Qu’est-ce que le SEM ?
Le SEM est l’acronyme que les professionnels et les webMarketers utilisent le plus et qui signifie le Search Engine Marketing.
Il s’agit du marketing des moteurs de recherche, qui a pour but de bénéficier des volumes colossaux des requêtes exécutées sur les moteurs de recherche, pour apporter du nouveau trafic vers leurs sites. Mais aussi dans le but de positionner les sites Web des référenceurs dans les premiers résultats des recherches. Ces résultats représentent un enjeu financier et marketing très important dans la mesure où ils permettent d’attirer plus de clients et d’acquérir une notoriété.
Prenons un exemple du moteur de recherche Google, puisque c’est le plus puissant. Lorsque vous faites une recherche, deux types de résultats s’affichent : les résultats organiques et les résultats payants (“paid search”). Ils s’affichent à différents endroits de la page. Les sites les mieux référencés sans ads s’affichent dans les premières résultats selon la qualité de leurs référencent. Plus ils sont optimisés plus ils gagnent une place dans les premiers résultats de recherche. Quant aux résultats payés, ils s’affichent en haut ou à droite de la page avec une petite remarque écrite « annonce » en bas du titre du site.
La formule SEM = SEA + SEO
En résumé le SEM englobe toutes les techniques et méthodes effectuées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche (google, yahoo, bing…). Qu’il s’agisse des résultats naturels gratuits (SEO) ou des résultats sponsorisés payants (SEA). De ce fait nous pouvons résumer : SEM = SEA + SEO.
En effet, le Search Engine Optimization (SEO) selon Google est le résultat d’un algorithme comprenant des centaines de critères. Certains ressortent plus que d’autres parmi ces critères, on trouve: le contenu, optimisé et pertinent, les liens venant d’autres sites web pointant vers le site web ciblé. Ainsi que, l’optimisation du site web grâce à des balises HTML (Hn, alt, title, nom des images, …). En outre, le Search Engine Advertising (SEA) se fait sur Google à travers sa plateforme de liens commerciaux AdWords, il désigne l’utilisation des liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche, le paiement se fait selon le modèle PPC (”pay-per-click” ou “paiement au clic).
